在使用google進行網(wǎng)站推廣的同時要注意推廣的關(guān)鍵詞。
從網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用的角度來看,google關(guān)鍵詞廣告的特點包括:關(guān)鍵詞廣告可以隨時進行投放;關(guān)鍵詞廣告信息出現(xiàn)的位置可以進行選擇;關(guān)鍵詞廣告信息可以方便地進行調(diào)整;可引導(dǎo)潛在用戶直達任何一個期望的目的網(wǎng)頁。
?。?)關(guān)鍵詞廣告可以隨時進行投放。關(guān)鍵詞廣告信息可以隨時出現(xiàn)在檢索結(jié)果中,也可以隨時終止投放關(guān)鍵詞廣告。根據(jù)這一特點,如果一個網(wǎng)站是剛剛建成發(fā)布,其他網(wǎng)站推廣方法進行推廣可能有一定的滯后效應(yīng),那么就可以盡快采用關(guān)鍵詞廣告推廣來獲得用戶的關(guān)注。同樣道理,如果剛在網(wǎng)站上發(fā)布了一個新產(chǎn)品介紹內(nèi)容,由于網(wǎng)站訪問量有限,如果希望這個產(chǎn)品迅速得以推廣,僅靠現(xiàn)有訪問者可能無法滿足要求,這時候就可以采用關(guān)鍵詞廣告投放來進行推廣。
?。?)關(guān)鍵詞廣告信息出現(xiàn)的位置可以進行選擇。通過進行關(guān)鍵詞的合理選擇,以及對每次點擊價格等進行合理設(shè)置,就可以預(yù)先估算推廣信息可能出現(xiàn)的大致位置,從而避免了一般網(wǎng)絡(luò)廣告的盲目性,對于自然檢索結(jié)果排名位置的不可預(yù)測性也是一個補充。關(guān)鍵詞廣告這一特點說明,如果期望用戶利用某些關(guān)鍵詞檢索時總是出現(xiàn)自己的推廣信息,可以利用關(guān)鍵詞廣告來實現(xiàn)。這一特點對于一些網(wǎng)絡(luò)推廣競爭激烈的領(lǐng)域尤其重要,可以占據(jù)有限的廣告空間,對競爭者的推廣制造壓力。
?。?)關(guān)鍵詞廣告信息可以方便地進行調(diào)整。出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的關(guān)鍵詞廣告信息,包括標(biāo)題、內(nèi)容摘要、鏈接URL等都是用戶自行設(shè)定的,并且可以方便地進行調(diào)整,這與搜索引擎自然檢索結(jié)果中的信息完全不同。自然檢索結(jié)果中的網(wǎng)頁標(biāo)題和摘要信息取決于搜索引擎自身的檢索規(guī)則,用戶只能被動適應(yīng),如果網(wǎng)頁的搜索引擎友好性不太理想,顯示的摘要信息對用戶沒有吸引力,從而無法保證推廣效果。這一特點給我們的啟發(fā)是,如果某些關(guān)鍵詞在搜索引擎自然檢索結(jié)果中表現(xiàn)不夠理想,可以用關(guān)鍵詞廣告來彌補。
?。?)可引導(dǎo)潛在用戶直達任何一個期望的目的網(wǎng)頁。由于關(guān)鍵詞廣告信息是由用戶自行設(shè)定的,當(dāng)用戶點擊推廣信息標(biāo)題鏈接時,可以引導(dǎo)用戶來到任何一個期望的網(wǎng)頁。在自然檢索結(jié)果中,搜索引擎收錄的網(wǎng)頁和網(wǎng)址是一一對應(yīng)的,即摘要信息的標(biāo)題就是網(wǎng)頁的標(biāo)題(或者其中的部分信息),摘要信息也是摘自該網(wǎng)頁,而在關(guān)鍵詞廣告信息中可以根據(jù)需要設(shè)計更有吸引力的標(biāo)題和摘要信息,并可以讓推廣信息鏈接到期望的目的網(wǎng)頁,如重要產(chǎn)品頁面等。google關(guān)鍵詞廣告這一特點的含義是,可以合理利用關(guān)鍵詞廣告信息來針對性地提高某些網(wǎng)頁的訪問量(例如企業(yè)核心產(chǎn)品或者最新產(chǎn)品),即重點保證對某些方面的推廣效果時。
從以上可以看出,在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷中,可以在網(wǎng)站推廣運營的任何階段投放關(guān)鍵詞廣告,以上這些階段則顯得非常重要。
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